Industria încălțămintei de protecție evoluează, iar Exena răspunde provocării printr-un rebranding ambițios, care aduce un nou standard de siguranță, confort și design.
Cu o moștenire de peste 50 de ani, brandul italian continuă să inoveze, de data aceasta sub un nou slogan: siguranță în mișcare, fără compromisuri.
De la origini italiene înspre noi orizonturi
Fondată în anii ’70 în regiunea Marche, Italia, Exena și-a început călătoria într-un domeniu care, la acea vreme, nu era încă explorat în totalitate– încălțămintea de protecție. Cu o viziune clară și inspirație preluată din designul urban italian, fondatorii și-au propus să creeze încălțăminte de lucru care protejează, arată bine și rezistă în timp.
Astăzi, cu peste 50 de ani de experiență, Exena rămâne un nume important pe piața globală de încălțăminte de protecție, iar rebrandingul din 2024 vine ca un pas firesc în această evoluție continuă.
De ce un rebranding? O lume nouă, noi provocări
Exena a înțeles că, în industria încălțămintei de protecție, un produs strict funcțional nu este suficient – consumatorii caută produse care îmbină siguranța cu designul și inovația.
Obiectivul rebrandingului a fost clar: Să diferențieze Exena într-o piață saturată, aducând un suflu nou prin design modern și tehnologii inovatoare.
- Să creeze o identitate premium, poziționând brandul mai aproape de segmentul luxury al echipamentelor de protecție.
- Să ofere o experiență vizuală și emoțională puternică, consolidând imaginea Exena ca lider în domeniul încălțămintei de protecție.
Conceptul „Crossing/intersecție/X” – Încălțămintea de protecție se întâlnește cu lumea modei
Transformarea Exena a pornit de la intersecția siguranței cu design-ul, ilustrate perfect de X-ul care reprezintă astăzi brandul.
În mod tradițional, încălțămintea de protecție a fost percepută strict ca un echipament necesar, un produs tehnic fără preocupare pentru aspectul vizual. Exena schimbă această perspectivă, demonstrând că siguranța nu trebuie să fie echivalentă cu rigiditate și lipsă de stil. Astfel, X-ul reprezintă intersecția dintre inovație tehnică și designul modern, dintre protecția industrială și influențele din lumea modei și a luxului.
Acest concept se regăsește în fiecare detaliu al noului branding – de la linia vizuală minimalistă la noul logo și sloganul puternic „Safety Runs”.
Un nou logo, o nouă identitate
În centrul rebrandingului Exena se află un nou logo, modern și minimalist, central viziunii de viitor a brandului. Conceput pentru a fi versatil, atemporal și echilibrat între eleganță și funcționalitate, logo-ul reflectă precizia și rafinamentul care definesc Exena în prezent. Punctul final reprezintă un simbol puternic al stabilității, al poziției Exena ca reper în industrie și al deschiderii spre noi orizonturi.
Sloganul „Safety Runs” – Siguranța în mișcare
Sloganul „Safety Runs” reflectă perfect noua identitate Exena prin combinarea ideii de siguranță absolută cu dinamism și evoluție. Siguranța nu este statică, ci un proces activ, care trebuie să țină pasul cu cerințele moderne ale profesioniștilor. Prin „Safety Runs”, Exena transmite că siguranța este mereu în acțiune, exact ca oamenii care poartă produsele sale. Într-o industrie unde standardele trebuie depășite, nu doar respectate, acest slogan devine un manifest al inovației continue, al unui brand care nu doar oferă protecție, ci o redefinește.
Ce urmează pentru Exena? Planuri de viitor pentru un brand în continuă expansiune
Rebrandingul reprezintă o viziune pe termen lung. Exena își propune să revoluționeze industria încălțămintei de protecție prin îmbunătățirea constantă a tehnologiei folosită pentru design și producție. Iată doar o parte dintre planurile de viitor Exena:
- Exena.green – proiect dedicat sustenabilității, care explorează materiale eco-friendly și soluții inovatoare.
- Digitalizare și automatizare – pentru o relație mai eficientă cu clienții și partenerii.
- Extindere globală – cu un nou sediu în Italia și o prezență din ce în ce mai puternică pe piețele internaționale.
Cu Exena, alergi spre viitor
Astăzi, Exena nu este doar un brand de siguranță, ci un etalon în industrie. Cu un nou design, un nou mesaj și o viziune clară, Exena redefinește așteptările și setează noi standarde.
Siguranța, o necesitate la locul de muncă, tocmai a devenit mai interesantă. Iar Exena este aici să dovedească acest lucru.
📢 Descoperă noile game Exena, create în linie cu noua viziune: Exena Marathon, Exena Electrical, Exena Raptor.